Interview: „Logistik verdient mehr Wertschätzung“

Frauke Heistermann, Sprecherin der Initiative „Die Wirtschaftsmacher“, setzt sich mit der Kampagne „Logistikhelden“ dafür ein, dass Image des Wirtschaftszweigs zu verbessern. Warum ihr das Thema am Herzen liegt und was für 2020 geplant ist, hat Sie LOGISTIK HEUTE verraten.

LOGISTIK HEUTE: Frau Heistermann, warum engagieren Sie sich für die Initiative „Die Wirtschaftsmacher“ mit der Kampagne Logistikhelden?

Frauke Heistermann: In meiner unternehmerischen Praxis bin ich immer wieder mit dem Mangel an Kenntnis und Akzeptanz der Logistik in weiten Teilen der Gesellschaft konfrontiert worden. Gleichzeitig bin ich überzeugte und begeisterte Logistikerin und finde, dass Logistik viel mehr Wertschätzung durch die Öffentlichkeit verdient und hier oft zu wenig und auch falsch wahrgenommen wird. Kommunikation und Marketing sind schon immer ein Betätigungsfeld von mir gewesen, auch im Vorstand der BVL, wo ich bis 2019 Mitglied war. Aus dem Themenkreis Image der Logistik der BVL ist die Initiative „Die Wirtschaftsmacher“ geboren. Für mich ist es ein echter Meilenstein, dass wir die Initiative und die Kampagne Logistikhelden 2019 mit vereinten Kräften starten konnten, um uns gemeinsam mit vielen Unternehmen für eine bessere Wahrnehmung der Logistik einzusetzen.

Welche Ziele haben Sie sich im Rahmen der Initiative für 2020 gesteckt?

Unsere Initiative soll nachhaltig sein und so planen wir auch für 2020 und darüber hinaus. Wir setzen die Logistikhelden-Kampagne fort und knüpfen an die Erfolge des Startjahres an. In 2019 hatten wir über 60.000 Besuche mit 88.000 Seitenaufrufen auf der Landingpage. Die Zahl der Impressionen unserer Logistikheldenkampagne ist auf über 81 Millionen gestiegen. Die Werbeschilder an den Autobahnen haben potenziell rund 8,7 Millionen Menschen gesehen, mit den Presseartikeln haben wir rund 820 Nennungen mit einer Gesamtreichweite von 208 Millionen Kontakten erzielt. In 2020 wollen wir neben Aufmerksamkeit unseren Mitmachern mehr konkrete Vorteile für ihre eigene Markenarbeit und ihr Recruiting bieten. Dazu gibt es verschiedenen optionale Pakete: Sie können Unternehmensprofile, Insight Stories und Stellenanzeigen in einem eigenen Bereich der Landingpage buchen, eigene Logistikhelden shooten oder Lkw und Gebäude für die Außenwerbung mit ihrem individuellen Kampagnenmotiv gestalten lassen.